POSTE : Responsable SEA H/F DESCRIPTION : Des insights à l'action. De la marque à l'impact ! Le rôle garantit l'excellence mondiale en Search Engine Marketing (SEM) en définissant le cadre SEM, en pilotant la feuille de route, en guidant l'exécution sur les marchés et en maximisant le retour sur investissement de l'ensemble des investissements en recherche payante. Positionné à l'intersection du marketing digital, de l'analytique et de la technologie, ce rôle agit comme l'orchestrateur central de la performance SEM et du développement des expertises à l'échelle de l'organisation. Audelà de la recherche payante, le Head of Search Engine Marketing est également responsable de la stratégie mondiale de Search Engine Optimization (SEO) de Hilti. Cela inclut l'amélioration de la visibilité organique, la génération de trafic non payant et l'alignement des contenus avec les meilleures pratiques afin d'optimiser les classements sur les principaux moteurs de recherche. En outre, le rôle pilote les initiatives de Generative Engine Optimization (GEO), en s'appuyant sur les plateformes de recherche basées sur l'IA et les technologies génératives afin de garantir que les contenus de Hilti soient visibles, accessibles et mis en avant dans les nouvelles expériences de recherche propulsées par l'intelligence artificielle. En intégrant le SEM, le SEO et le GEO, cette fonction maximise la présence de Hilti à la fois dans les environnements de recherche digitale traditionnels et de nouvelle génération, contribuant ainsi à la croissance du business et à l'innovation. Vos missions Leadership stratégique & feuille de route Définir la stratégie SEM globale et la feuille de route à long terme en soutien des priorités de marketing digital de la Marketing Digital Hilti. Mettre en place la gouvernance SEM, les cadres, méthodologies et standards pour l'ensemble des marchés. Aligner la stratégie SEM avec les objectifs de commerce digital, les parcours clients et l'écosystème global du performance marketing (SEO/GEO, social performance, display, remarketing). Excellence opérationnelle & pilotage de la performance Piloter et optimiser les campagnes mondiales de recherche payante (Google, Bing, YouTube, formats de retail search, environnements GenAI). Définir les principes d'allocation budgétaire, les stratégies d'enchères, l'architecture des mots-clés et l'optimisation du mix de canaux. Définir les KPI, modèles de mesure et tableaux de bord de performance pour permettre une prise de décision fondée sur la donnée. Piloter une démarche de test continu (A/B testing, messages publicitaires, pages d'atterrissage, ciblage d'audience) afin de maximiser le ROI. Animation transverse des marchés & développement de capacités centralisées Développer les compétences SEM au sein des équipes locales à travers des formations, playbooks et évaluations de maturité. Mettre en place une équipe SEM centralisée afin de définir des stratégies unifiées, piloter et exécuter des opérations rationalisées, et garantir l'application cohérente des bonnes pratiques dans tous les marchés. Accompagner les marchés via le support opérationnel, les revues de campagnes, l'analyse de performance et les recommandations stratégiques. Agir comme expert interne de référence (subjectmatter expert) pour la Marketing Digital Hilti, l'IT et les équipes locales. Technologie, outils & intégration des données Représenter les besoins SEM dans les discussions liées aux outils, à la MarTech et à l'intégration des données (ex. GA4, GMP, CRM, CDP). Collaborer avec les équipes IT/Digital sur l'automatisation, la gestion des flux (feeds) et les intégrations via API. Garantir la conformité aux réglementations sur la protection des données, aux standards publicitaires internationaux et aux guidelines de la marque. Intégrer les exigences SEO dans les choix technologiques et d'outils, en veillant à ce que les plateformes supportent des fonctionnalités clés telles que le crawl du site, l'indexation, les audits techniques, le balisage schema et l'optimisation mobile. Déployer des outils d'analytics et de reporting permettant de suivre la performance du référencement naturel, les classements de mots-clés et la santé des sites. Faciliter l'intégration fluide des données entre les outils SEO (ex. Search Console, crawlers tiers) et les stacks MarTech afin de créer des tableaux de bord unifiés et des analyses globales couvrant les canaux payants et organiques. Intégrer des capacités GenAI pour la génération, l'optimisation et la personnalisation de contenu, dans le respect des exigences de confidentialité des données et des principes éthiques.