POSTE : Responsable Acquisition Digitale H/F DESCRIPTION : Rattaché(e) directement au Directeur des Abonnements, vous pilotez la stratégie d'acquisition digitale de nos marques, et vous appuyez sur un chargé d'acquisition digitale dédié à l'exécution des campagnes. 1. Stratégie et pilotage de l'acquisition digitale - Élaborer et piloter le plan d'acquisition digitale annuel pour l'ensemble des marques, en cohérence avec les objectifs de recrutement définis avec la Directrice Marketing Opérationnel et les chefs de produit. - Définir le mix-canal et les arbitrages budgétaires par levier (SEO, SEA, SMA, partenariats). - Prioriser les titres et les temps forts du calendrier agricole (salons, rentrée, campagnes saisonnières). 2. Acquisition de trafic et génération de leads, avec un vrai esprit growth - Identifier, parmi nos contenus les mieux référencés, ceux qui génèrent le plus de trafic et de conversion abonné, et faire remonter cette priorité business à la Responsable SEO et aux rédactions. - Intégrer la couche conversion des pages à fort trafic organique : mise en avant des offres, emplacement des call-to-action, déclenchement du paywall. - Assurer une veille sur les enjeux du GEO (Generative Engine Optimization), pour anticiper les évolutions de visibilité de nos contenus à mesure que les usages de recherche évoluent vers les moteurs IA (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews). - Concevoir, piloter et optimiser les campagnes SEA et SMA (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads). - Exploiter les données d'audience de notre outil d'analytics pour identifier les contenus et parcours les plus performants, et objectiver vos décisions d'optimisation. - Sortir du cadre convenu : repérer et proposer des opportunités de développement business non conventionnelles - partenariats de contenu et de visibilité avec des acteurs du monde agricole, coéditions, opérations spéciales (livres blancs, webinaires, affiliation), nouveaux canaux d'apport de trafic. - Mettre en place des actions d'acquisition de leads pour renouveler et développer nos bases de prospects. 3. Tunnel de conversion et navigation loguée - Développer la création de compte et la navigation loguée sur l'ensemble de nos sites. - Optimiser le tunnel de conversion (paywall, parcours de souscription, A/B tests des call-to-action), dont le développement technique est porté par la Direction Produits Numériques. 4. Pilotage, reporting et animation - Encadrer fonctionnellement le chargé d'acquisition digitale sur l'exécution opérationnelle des campagnes. - Accompagner les chefs de produit abonnement dans la définition de leurs objectifs de recrutement digital, dans une logique de service et de conseil expert. - Produire les tableaux de bord et indicateurs de performance (coût par lead, coût par abonné, taux de conversion) et les présenter au Directeur des Abonnements. - Assurer une veille active sur les techniques et outils d'acquisition digitale et de growth marketing. - Un poste stratégique au carrefour du marketing, du produit et du business development, créé dans le cadre d'une transformation ambitieuse de la Direction des Abonnements. - Une vraie autonomie pour construire et faire grandir la fonction acquisition digitale du groupe. - Un collaborateur dédié à l'exécution des campagnes, pour vous permettre de vous concentrer sur la stratégie et la performance. - Rémunération motivante selon profil, statut cadre. - Des bureaux modernes à Saint-Ouen et une politique de télétravail. PROFIL : - Formation Bac +5 (école de commerce, marketing digital, ou équivalent). - Expérience confirmée (5 ans minimum) en acquisition digitale / growth, idéalement dans un contexte média, presse, édition par abonnement - ou plus largement un secteur à cycle de conversion exigeant (formation, SaaS B2B, e-commerce par abonnement). - Une bonne culture SEO, suffisante pour dialoguer efficacement avec la Responsable SEO et prioriser les sujets à plus fort potentiel de conversion. - Maîtrise des campagnes SEA/SMA (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads) et des outils d'analyse d'audience - chez NGPA, notre outil d'analytics est Piano Analytics (une expérience sur cet outil, ou à défaut sur GA4/Adobe Analytics, est appréciée). - Une sensibilité aux enjeux du GEO (Generative Engine Optimization) est un vrai plus. - Un vrai esprit growth : vous ne vous contentez pas d'exécuter un plan média, vous cherchez en permanence de nouveaux relais de croissance - contenus à fort potentiel, partenariats de contenu et de visibilité, nouvelles opportunités business. - Capacité à convaincre et à embarquer des équipes sans lien hiérarchique direct : vous êtes force de conviction, pédagogue et orienté résultats. - Autonomie, rigueur analytique, esprit d'équipe et d'initiative, goût pour le pilotage de projets transverses.