Descriptif du poste:\n\nFinalité du poste Le/la Global Media Effectiveness Manager est responsable de la maximisation de l'efficacité et du retour sur investissement des dépenses médias de Bel grâce au déploiement et à l'adoption de capacités avancées de mesure de la performance dans l'ensemble des marchés. Ce rôle pilotera le déploiement mondial du Marketing Mix Modeling (MMM), des solutions de mesure média, des cadres de productivité média ainsi que des tableaux de bord de performance. L'objectif n'est pas de construire les modèles statistiques eux-mêmes, mais de s'assurer que les résultats de ces analyses sont traduits en décisions business concrètes, en plans marketing plus performants et en allocations budgétaires optimisées. Déploiement et gouvernance du Marketing Mix Modeling (MMM)\n* Piloter le déploiement mondial des capacités MMM sur les géographies prioritaires.\n* Gérer les relations avec les fournisseurs de solutions MMM, les partenaires data et les agences média.\n* Développer des processus, routines et lignes directrices standards afin d'assurer l'adoption et l'utilisation cohérente des résultats MMM.\n* Réaliser des simulations et analyses de scénarios, puis traduire les résultats des modèles en recommandations business claires pour les équipes marketing afin de soutenir les décisions d'allocation budgétaire.\n* Établir les meilleures pratiques pour intégrer les enseignements du MMM dans les processus de planification annuelle et de répartition des budgets.\nEfficacité média, mesure de la performance et reporting\n* Être garant(e) du cadre de mesure de l'efficacité média de Bel et faire évoluer en permanence les standards de mesure.\n* Piloter et améliorer les solutions de mesure média, notamment :\n* la mesure de la visibilité (viewability) et de l'attention ;\n* les études de brand lift et d'incrémentalité ;\n* les méthodologies de productivité média ;\n* les dispositifs de mesure du retail media ;\n* l'évaluation de la performance cross-canal.\n* Identifier les opportunités d'amélioration du ROI média grâce à des recommandations fondées sur la mesure de la performance.\n* Piloter le développement et l'évolution des tableaux de bord globaux de performance média afin de garantir aux parties prenantes un accès à un reporting clair, cohérent et directement exploitable.\n\nProfil recherché:\n\nProfil recherché Expérience\n* 8 ans Min d'expérience dans les domaines des médias, de l'analytics marketing, de la mesure de l'efficacité média, de la marketing science ou de la mesure de la performance.\n* Expérience acquise au sein d'une entreprise FMCG internationale, d'une agence média, d'un cabinet de conseil ou d'un environnement analytique.\n* Expérience avérée dans le déploiement de méthodologies de mesure sur plusieurs marchés.\n* Expérience de travail avec des résultats issus de modèles MMM et des cadres d'analyse du ROI.\nCompétences techniques\n* Solide compréhension des techniques de mesure de l'efficacité média, avec une expertise particulière des principes et applications du Marketing Mix Modeling.\n* Forte capacité d'analyse et aptitude à transformer les données en recommandations business concrètes.\n* Bonne connaissance des indicateurs de mesure des médias digitaux : viewability, attention, attribution et efficacité de marque.\n* Expérience des méthodologies de mesure de la productivité média et du retour sur investissement.\n* Maîtrise des outils de visualisation et de reporting tels que Power BI, Tableau, Looker ou équivalents.\nLeadership et compétences comportementales\n* Forte appétence pour l'efficacité média et le marketing piloté par la donnée.\n* Excellentes compétences en communication et en storytelling, avec la capacité d'aligner des dirigeants et parties prenantes issus de différentes fonctions, marques et marchés.\n* Capacité à vulgariser des concepts analytiques complexes auprès d'interlocuteurs non techniques.\n* Aptitude démontrée à conduire le changement et à favoriser l'adoption de nouvelles pratiques dans différents marchés.\n* Personne responsable, autonome et proactive, dotée de solides compétences en gestion de projet et d'un grand souci du détail.\n* Esprit collaboratif, à l'aise dans des environnements internationaux et matriciels, impliquant des équipes globales et locales.