POSTE : Responsable Animation Commerciale Site & Trafic Magasins H/F DESCRIPTION : Contexte & enjeu du poste Nos sites magasins sont un levier majeur pour générer du trafic incrémental en point de vente. Nous recherchons un(e) Responsable de l'animation commerciale du site capable de piloter la mise en marché des opérations, d'orchestrer une home page performante, de produire des landing pages / contenus blog et de mener des chantiers d'optimisation (refonte home, module blogging SmartEdit) avec nos partenaires techniques. Missions Garantir une animation digitale rigoureuse, planifiée et orientée performance pour : - Mettre en ligne au bon moment, sur les bons magasins, les bonnes opérations, - Maximiser la visibilité des temps forts (home, sliders, landing pages), - Développer des contenus (blogging) qui servent la conversion magasin (local, saisonnalités, opérations, services), - Piloter des évolutions fonctionnelles/techniques qui améliorent l'efficacité commerciale du site. Responsabilités 1) Animation commerciale du site (opérations & mise en marché) - Mettre en ligne les opérations commerciales sur les sites des 280 magasins : offres, dates, zones, déclinaisons locales. - S'assurer de la bonne orchestration multi-magasins : bon ciblage magasin, bon calendrier, bon contenu, zero erreurs. - Piloter l'animation de la home page : sliders, tuiles, mises en avant, priorités commerciales. - Assurer le contrôle qualité : cohérence offres/visuels, orthographe, liens, mentions, compatibilité mobile. 2) Planification & calendrier d'animation - Construire et maintenir un calendrier d'animation commerciale (national + local), en lien avec le plan d'animation marketing. - Gérer le rétroplanning des mises en ligne (brief, contenus, validations, publication), relancer et sécuriser les jalons. - Mettre en place des checklists et process pour fiabiliser la production et accélérer les cycles de mise en ligne. 3) Création de landing pages & contenus blogging (drive-to-store) - Rédiger les pages de landing pages et contenus blog à vocation commerciale (saisons, temps forts, sélections produits, inspirations, conseils pratiques) avec un objectif clair : inciter à la visite magasin. - Travailler avec le Responsable SEO pour : structure des pages, maillage, titres, intentions de recherche, optimisation locale. - Créer des contenus réutilisables en omnicanal (newsletter, réseaux sociaux, pages magasin si pertinent). 4) Pilotage de la refonte / amélioration de la home page - Porter le chantier de refonte de la home page : benchmark, recueil besoins, proposition d'arborescence, wireframes, priorisation. - Définir des règles d'animation (placements, fréquence, hiérarchie), orientées performance (clic, navigation, drive-to-store). 5) Développement & coordination technique (SmartEdit / partenaire) - Piloter le développement technique de la page blogging dans SmartEdit avec notre partenaire : - rédaction des besoins (user stories), - validation des maquettes, - recettes (QA), - mise en production, - documentation d'usage. - Être l'interface entre les équipes métiers (marketing/SEO) et les équipes techniques (partenaire, web). 6) Pilotage performance & optimisation continue - Suivre les performances des animations et contenus : clics home/sliders, trafic vers pages, engagements, trafic vers pages magasin, signaux drive-to-store (selon dispositifs de mesure existants). - Proposer des tests et optimisations : A/B tests (si dispo), nouveaux formats, nouvelles mécaniques de mise en avant, itérations sur contenus. - Mettre en place des KPI et routines de reporting opérationnel (hebdo / fin d'opération). Profil recherché - Formation Bac +3/5 en marketing digital / e-commerce / communication. - Expérience confirmée en animation commerciale web / content / e-merchandising (retail multi-sites ou réseau de magasins = gros plus). - Très bonne capacité rédactionnelle (contenus utiles, clairs, orientés conversion). - Aisance à travailler avec des équipes techniques et à piloter des évolutions (briefs, recettes, suivi). - Forte rigueur : respect des délais, contrôle qualité, gestion multi-projets, sens du détail. - Esprit proactif : force de proposition, capacité à structurer des process et à améliorer l'existant. Ce qui fera la différence - Capacité à penser drive-to-store : chaque page, chaque slider, chaque contenu doit servir la visite magasin. - Culture de l'exécution : bon magasin / bon contenu / bon moment / zéro erreur. - Capacité à transformer les besoins métiers