Descriptif du poste: Piloter le positionnement stratégique des formations et produits e-learning pour répondre aux attentes des clients, tout en maximisant leur impact sur les efforts de lead generation et vente e-commerce. Le PMM joue un rôle central dans la segmentation, la stratégie de mise en marché, et la création de messages adaptés aux personnes cibles. 1. Analyse de marché et segmentation Réaliser des études de marché pour comprendre les tendances, les besoins des clients (professionnels de santé, reconversions, passionnés) et les dynamiques concurrentielles. Développer des personnes précis pour guider les actions marketing et les campagnes e-commerce. Identifier des opportunités de croissance pour les produits, en lien avec les objectifs de leadgen et de vente. Priorisation des développements de nouvelles formations au travers de l'analyse des études ainsi que via l'application de méthode de priorisation (type RICE) 2. Positionnement et messages clés Définir le positionnement des produits e-learning et des formations pour garantir leur différenciation sur le marché. Développer des messages adaptés aux cibles et aux canaux (pages d'atterrissage, publicités, email marketing). Collaborer avec le Content Manager pour traduire ces messages en contenus engageants. 3. Stratégie de mise en marché (go-to-market) Concevoir et exécuter des plans de lancement pour les nouveaux produits ou promotions e-commerce. Travailler avec le CRM Manager pour aligner les campagnes nurturing sur les messages produits. Collaborer avec l'Acquisition Manager pour maximiser les performances des campagnes payantes en fonction des personnes. 4. Collaboration interservices et coordination Formation : S'assurer que les produits répondent aux attentes des cibles en collaborant avec les équipes de formation. Commerce : Fournir des outils d'aide à la vente (argumentaires, fiches produits, FAQ) pour soutenir les conversions en e-commerce. Marketing : Travailler avec l'ensemble des équipes marketing (Content et Acquisition) pour garantir l'alignement des actions sur les priorités produit. 5. Suivi et amélioration continue Analyser les performances des produits (adoption, satisfaction client, conversion e-commerce). Proposer des ajustements basés sur les retours des clients, les insights CRM, et les données de performance. Participer à l'amélioration des parcours clients en collaboration avec le CRM Manager et le Responsable Marketing. Profil recherché: Produit / Expérience utilisateur : Suvi des dimensions HEART (Happiness, Engagement, Adoption, Retention, Task Success AARRR Funnel Leadgen : Taux de conversion des pages produits et campagnes associées. E-commerce : Taux de conversion, panier moyen et chiffre d'affaires généré par produit. Performance globale : ROI des campagnes produit, satisfaction client, et adoption des produits. Formation : Bac+5 en marketing, commerce ou gestion de projet, idéalement avec une spécialisation en marketing produit ou digital. Expérience : Minimum 3 ans d'expérience en marketing produit ou similaire, avec une expérience significative en leadgen ou e-commerce. Une expérience dans le e-learning est un plus. Langues : Français courant. Anglais professionnel est un plus.