Faire du progressif LPT une évidence pour les 40+ : construire la notoriété, générer du trafic qualifié en magasin et piloter la performance du segment de bout en bout. 1. Stratégie & positionnement * Construire et piloter le plan marketing annuel progressif, aligné sur les objectifs business, avec la responsabilité du budget associé. * Affiner le positionnement et les messages clés : qualité, fabrication française, rapidité permise par notre outil industriel automatisé, prix accessible, réassurance. * Suivre le marché et la concurrence pour identifier les angles différenciants et recommander les arbitrages à la direction. 2. Acquisition & notoriété 40+ * Concevoir et piloter des campagnes dédiées à la cible 40+ : presse quotidienne régionale, médias affinitaires, partenariats, drive-to-store digital, en lien direct avec nos agences. * Piloter les campagnes CRM progressif (e-mail, SMS, WhatsApp) avec notre partenaire CRM : segmentation 42+, flows dédiés, réactivation. * Développer des actions de prescription locale autour de chaque magasin. * Exploiter la data et les outils IA à disposition (segmentation magasin, mesure drive-to-store, génération de contenus) pour optimiser le coût d'acquisition sur ce segment et mesurer la contribution réelle de chaque levier. 3. Trade marketing & expérience magasin * Faire vivre les outils d'aide à la vente progressif : dépliants, PLV, fiche technique vendeurs, argumentaires - en lien avec la Chef de projet Trade Marketing. * Travailler main dans la main avec le Retail, la Production et la Formation pour assurer la cohérence entre la promesse marketing et l'expérience en magasin. 4. Pilotage & reporting * Construire et animer le tableau de bord progressif : ventes, trafic, taux de transformation, CAC, notoriété. * Présenter les résultats et recommandations lors des points stratégiques avec la direction. * 5 à 8 ans d'expérience en marketing opérationnel ou gestion de projet marketing, idéalement en optique ou retail / santé, avec au moins une expérience où vous portiez seul(e) un périmètre ou une catégorie. * Vous avez déjà piloté des budgets marketing significatifs et des agences (média, CRM, création) en autonomie. * Vous savez parler à une clientèle 40-65 ans : vous comprenez ses codes, ses freins (réassurance, confiance, santé visuelle) et ses canaux (PQR, radio, CRM, local). * Vous êtes à l'aise sur le drive-to-store et la mesure de performance : vous raisonnez trafic magasin, transformation et coût d'acquisition, pas seulement impressions. * Vous avez déjà mené des projets transverses ambitieux (lancement de produit, d'offre ou de lieu) impliquant retail, production et direction. * Vous êtes curieux(se) des outils IA et à l'aise avec la data : vous les voyez comme des leviers d'efficacité au quotidien, pas comme une contrainte. * Vous êtes autonome, structuré(e), orienté(e) résultats - et vous aimez les environnements qui vont vite. * La connaissance du secteur optique ou santé est un vrai plus, pas un prérequis. Rémunération & avantages * Rémunération fixe : 50 - 58 k€ brut annuel selon expérience. * Variable sur objectifs (performance du segment progressif). * Statut cadre, mutuelle, avantages produits. Pourquoi nous rejoindre * Un poste senior en création, avec un sujet stratégique soutenu au plus haut niveau de l'entreprise. * Une entreprise en forte croissance, qui surperforme son marché et investit dans l'avenir : nouveaux magasins, laboratoire automatisé, agents IA, data. * Une marque qui a du sens : rendre la vue accessible à tous. * Une production intégrée unique en France (laboratoire à Paris Châtelet, Origine France Garantie sur les verres progressifs).