POSTE : Directeur Marketing Programme H/F DESCRIPTION : Sous la responsabilité du Directeur Marketing, Communication & Recrutement Hors Concours, vous êtes le garant de l'attractivité, de la pertinence et du positionnement de l'offre de formation de NEOMA Business School. Votre rôle est double : agir en tant que consultant stratégique auprès des Directeurs de Programmes pour faire évoluer l'offre, et piloter une "usine à contenus" performante pour nourrir l'ensemble des canaux de conversion (web, digital, offline). Vous managez une équipe de 12 personnes, incluant le Content Studio. Missions Principales 1. Stratégie Produit et Positionnement - Réaliser des benchmarks concurrentiels permanents sur les marchés nationaux et internationaux. - Définir le positionnement stratégique de chaque programme et identifier les USP (Unique Selling Propositions) clés face à la concurrence. - Être force de proposition et moteur auprès des Directeurs de Programmes pour adapter les contenus pédagogiques aux attentes mouvantes des étudiants et du marché du travail. 2. Création de Contenus et Supports de Vente - Superviser la production de tous les supports de vente (brochures, présentations, fiches programmes). - Piloter la stratégie éditoriale pour les différents canaux : Web, CRM et SMA (Social Media Advertising). - Garantir l'adéquation des contenus avec les objectifs de conversion, en travaillant "main dans la main" avec les équipes digitales. - Adapter la stratégie marketing et les contenus pour le recrutement international, en tenant compte des spécificités culturelles et des marchés cibles. - Leverager l'IA pour industrialiser les contenus et maximiser la visibilité des programmes 3. Plan Média et Communication 360° - Élaborer et piloter le Plan Marketing annuel et le Plan Média. - Gérer les investissements en communication offline (affichage, presse, salons) : gestion des agences, du budget et de la performance des investissements - Développer et optimiser les partenariats stratégiques avec les médias de référence (Major-Prépa, Thotis, etc.). - Concevoir le Plan SIGEM pour optimiser l'attractivité auprès des étudiants de classes préparatoires et maximiser la préférence de Neoma. 4. Management et Content Studio - Encadrer et animer une équipe de 12 collaborateurs, expérience de management est un prérequis. - Piloter directement le Content Studio (2 graphistes et 2 vidéastes) pour assurer une production visuelle de haute qualité et en phase avec l'image de marque, au service des différentes équipes interne (Marketing, Digital, Communication, Promotion) Livrables Clés - Plan Marketing Annuel (stratégie par programme). - Plan Média (budgets et calendriers d'insertion). - Dispositif SIGEM (stratégie de conquête prépas). - Dashboards de positionnement et analyses de la concurrence. - Dashboards de ROI des investissements média PROFIL : - Formation : Bac +5 (École de Commerce ou équivalent) avec une dimension Marketing Stratégique, mais une forte appétence exécution opérationnelle - Expérience : 10 ans d'expérience minimum. Vous avez une expérience solide en marketing "produit" ou "offre", idéalement dans l'enseignement supérieur ou les services premium. Une expérience en management d'équipes dont créatives est indispensable. Compétences Techniques : - Maîtrise des techniques de benchmark et d'analyse de marché, ainsi que de l'achat média. - Culture du marketing à la performance, vision ROIste - Sensibilité esthétique et maîtrise des flux de production graphique/vidéo. Soft Skills : - Vision stratégique alliée à un grand sens opérationnel. - Esprit collaboratif (binôme clé avec le Responsable Digital). - Anglais courant. Conditions du poste - Localisation : Rouen ou Reims de préférence. - Reporting : Directeur Marketing, Communication & Recrutement Hors Concours. - Management : 12 personnes. Ref: 5l9duatdjr