Faire du progressif LPT une évidence pour les 40+ : construire la notoriété, générer du trafic qualifié en magasin et piloter la performance du segment de bout en bout.1. Stratégie & positionnementConstruire et piloter le plan marketing annuel progressif, aligné sur les objectifs business, avec la responsabilité du budget associé.Affiner le positionnement et les messages clés : qualité, fabrication française, rapidité permise par notre outil industriel automatisé, prix accessible, réassurance.Suivre le marché et la concurrence pour identifier les angles différenciants et recommander les arbitrages à la direction.2. Acquisition & notoriété 40+Concevoir et piloter des campagnes dédiées à la cible 40+ : presse quotidienne régionale, médias affinitaires, partenariats, drive-to-store digital, en lien direct avec nos agences.Piloter les campagnes CRM progressif (e-mail, SMS, WhatsApp) avec notre partenaire CRM : segmentation 42+, flows dédiés, réactivation.Développer des actions de prescription locale autour de chaque magasin.Exploiter la data et les outils IA à disposition (segmentation magasin, mesure drive-to-store, génération de contenus) pour optimiser le coût d'acquisition sur ce segment et mesurer la contribution réelle de chaque levier.3. Trade marketing & expérience magasinFaire vivre les outils d'aide à la vente progressif : dépliants, PLV, fiche technique vendeurs, argumentaires - en lien avec la Chef de projet Trade Marketing.Travailler main dans la main avec le Retail, la Production et la Formation pour assurer la cohérence entre la promesse marketing et l'expérience en magasin.4. Pilotage & reportingConstruire et animer le tableau de bord progressif : ventes, trafic, taux de transformation, CAC, notoriété.Présenter les résultats et recommandations lors des points stratégiques avec la direction.